Что такое CatMan 2.0?
|
Категорийный менеджмент - один из самых успешных бизнес-процессов, разработанных в XX веке. Он используется в той или иной форме в глобальном масштабе большинством производителей и розничных компаний товаров FMCG. C тех пор ландшафт розничной отрасли сильно изменился. Управление категориями CatMan 1.0 был первоначально разработан в начале 1990-х годов. CatMan 2.0 ™ - это категорийный менеджмент в 21 веке. Этот стандарт представляет собой модификацию дисциплины управления категориями для устранения следующих существенных изменений в отрасли:
|
|
|
Кто такой Капитан категории
О важности кластеризации в категорийном менеджменте
|
Процесс 5D
Вебинар "Категорийный менеджмент CatMan2.0 Оценка здоровья и потенциала категории
|
Методические материалы по теме Продвинутый Категорийный Менеджмент (CatMan 2.0)
17 документов, адаптированных для российского рынка, на базе white paper CMA.
17 документов, адаптированных для российского рынка, на базе white paper CMA.
Материалы доступны на английском и русском языках
СКИДКИ: При покупке от 3 документов - скидка 10%, за полный пакет (17 документов) - скидка 20%
|
Организационная структура и Внедрение (OrganizationalDesign & Development)
В этом разделе КатМан 2™ предлагает нам теоретический и практический подход к решению этой комплексной проблемы, который даст информацию лидерам компаний и поможет им понять ключевые аспекты, которые необходимы в процессе внедрения категорийного менеджмента в свою организацию. (английский язык) Цена - 6490 руб. Определение Категории и Дерево принятия решений категории ДПР
(Category Definition & Category Decision Tree) Раздел ДПР описывает новые подходы и определяет, когда они более применимы и уместны по сравнению с исходными поведенческими подходами в КатМан 1.0. (английский язык, русский язык) Цена - 6490 руб. Оценка «Почему» (Assessment "Why")
Оценка «Почему» предоставляет концепцию и процесс формирования покупательских инсайтов и «причины» действий покупателя на пути к покупке - все это является ключом к разработке более ясных стратегий маркетинговых программ для покупателей. (английский язык) Цена - 6490 руб. Ассортимент и Пространство.(Assortment&Space)
КатМан 2™ предлагает подробное обсуждение лучших практик управлении ассортиментом, включая кластеризацию магазинов. (английский язык, русский язык) Цена - 6490 руб. Продвижение (Promotion)
Этот раздел КатМан 2™ даёт нам понимание о различных альтернативах, представляющие собой важный шаг вперед по сравнению с тем, что предлагал КатМан 1.0, когда рынок и рекламное портфолио были другими. (английский язык, русский язык) Цена - 6490 руб. Цепочка поставок (SupplyChain)
В этом разделе будет рассмотрен вопрос о том, как цепочка поставок влияет на управление категориями и почему участники процесса должны признать, что оптимизация спроса невозможна без плавной интеграции критических проблем цепочек поставок. (английский язык) Цена - 6490 руб. |
Процесс КатМан 2™(CatMan 2.0™ Process)
КатМан 2™ добавляет три важных шага к уже существующему процессу: 1) внутреннее согласование, 2) раздел «Оценка Почему», который направлен на глубинное понимание потребностей,3) тактику, когда маркетинг покупателя и «путь к покупке» могут осуществить стратегии категории. (английский язык, русский язык) БЕСПЛАТНО Развитие Роли Категории (Category Role Development) Этот раздел КатМан 2 ™ показывает, как новые данные и аналитика могут помочь участникам рынка создать ещё более эффективный процесс развития роли категории в эпоху покупательского и розничного многообразия. (английский язык) Цена - 6490 руб. Система Показателей (Scorecard)
Этот раздел предлагает подробные инструкции по разработке наиболее надежного подхода выбора KPI с использованием новых данных и аналитических инструментов, доступных в настоящее время. (английский язык) Цена - 6490 руб. Ценообразование (Pricing)
Раздел «Ценообразование» даёт новое представление об эластичности цен и ценообразования по форматам, группам покупателей, сегментам и т.д. Это является важным шагом вперёд по сравнению с КатМан1.0. (английский язык, русский язык) Цена - 6490 руб. Маркетинг, ориентированный на покупателя
(ShopperMarketing) Процесс годового планирования и процессы гармонизации, используемые для разработки маркетинговых программ, ориентированных на покупателя и категорийный менеджмент. (английский язык, русский язык) Цена - 6490 руб. Рентабельность инвестиций
(ROI Return On Investment) Этот раздел о ROI поможет людям понять компоненты, которые нужно учитывать при расчетах ROI, в том числе, как это сделать в среде, где преобладает «бюджетирование на нулевой основе» и иногда может вызывать проблемы, если каждая позиция в бизнесе подвергается сомнению во время цикла планирования. (английский язык) Цена - 6490 руб. |
Внутренняя Согласованность (Internal Alignment)
В этом разделе мы определяем те вопросы, по которым и розничные сети, и производители согласовываются друг с другом, чтобы стать эффективными партнерами в разработке выигрышных планов развития категории. (английский язык) Цена - 6490 руб. Оценка "Что" (Assessment "What") В этом разделе мы сохраняем фокус на прошлой деятельности, но усиливаем её новыми источниками данных и более подробными данными, которые помогут практикам лучше понять управление категориями. (английский язык) Цена - 6490 руб. Стратегия (Strategy)
КатМан 2™ использует гораздо более сложный подход к определению стратегии, применяя информацию из этапа оценки «что и почему». (английский язык, русский язык) Цена - 6490 руб. Мерчандайзинг (ShelfMerchandising) КатМан 2™ учитывает множество аспектов, которые влияют на опыт покупок, включая расположение категорий в магазине, товарное соседство, распределение торгового пространства и многое другое! (английский язык) Цена - 6490 руб. Внедрение (Deployment)
КатМан 2™ представляет нам организационные и технологические улучшения для поддержания быстрого и эффективного внедрения плана категории на уровне магазина. (английский язык) Цена - 6490 руб. |
